健康口袋本推行势在必行
近些年,一批宣扬色情、暴力的格调低俗、内容不健康的有害口袋本在我国中小学生中流传,很多学校旁边的小书店、书摊都在出售、出租这样的出版物,使一些青少年沉迷其中,不但影响学习,更不利于他们的身心成长。
这些不健康的口袋本使广大老师、家长们既担心又愤怒,更引起了社会各界的热切关注。中宣部出版局局长张小影认为,未成年人是祖国的希望和未来,一个人如果从小养成良好的阅读习惯,一生都会受益无穷。相对于成年人来说,孩子的阅读更需要引导,他们在这个年龄段对什么都好奇,但是他们的阅历又不足以去正确地进行分辨和选择。口袋本是近年来深受孩子们喜爱的一种出版物形式,但在较长一段时间里,这个市场有些失控,主要被非法出版的内容不健康的口袋本所充斥。我们要抓好两方面的工作,一是会同新闻出版总署和全国“扫黄办”,组织力量严厉打击非法和格调低下的口袋本图书,净化校园周边环境。二是组织推动知名少儿读物出版社,策划出版一批内容健康有益的口袋本图书,用健康的书籍去占领市场,占据孩子的心灵。
中国少年儿童出版社社长海飞、湖南少年儿童出版社社长彭兆平则认为,青少年时期是孩子的性格、心理形成时期,他们的识别能力低下,同时又具有很强的学习和模仿能力,游戏、道具、书籍都是模仿的途径。如果不积极引导,孩子很容易受到不良书籍的影响。北京地坛小学黎颖老师告诉记者,不健康的书籍会将孩子们的精力和心思完全牵出课堂,对孩子的影响不仅仅是一个时期,可能会影响他一生的性格和心理。儿童文学作家、浙江少儿出版社“花衣裳·小口袋”系列主创郁雨君认为,青少年读者是一群最容易受感染同时也是最容易被传染的读者,他们热情天真又轻率透明,在泥石俱下的阅读中,他们最容易被那些不健康的读物比如灰色小口袋读物所污染。因此,健康口袋本的推行势在必行。
少儿专业出版社群策群力
为了还广大青少年一个健康纯净的阅读环境,相关部门在不断查禁不健康口袋本的同时,更是在健康口袋本的引入上动起了脑筋。而旨在让健康口袋本占领市场,让健康口袋本陪伴小读者度过快乐的童年与少年时光的“健康口袋本在行动”就是一个重要的举措。
为了让健康口袋本占领市场,各少儿专业出版社都积极行动了起来。中国少年儿童新闻出版总社、明天出版社、海燕出版社等十家专业少儿出版社在健康口袋本的市场调研、选题论证、渠道构建等方面开展了深入持久的工作。经过一年的努力,目前已有300种口袋本图书正式出版。
由中国少年儿童新闻出版总社推出的口袋本读本,包括了“民族魂丛书”、“青春网络小说”、“小故事天方妙谭”等六大系列26本(册),内容涵盖中国历史、人与自然等方面;明天出版社推出了“新视角真实故事丛书”、“视野小丛书”等31种知识性趣味性俱强的口袋本;浙少社则推出了“百变精灵系列”、“花衣裳·小口袋”、“我的安全我关注·小学生Q版安全护照”等38种口袋本。据悉,这是目前国内专业少儿社中一次性出版数量最多、规模最大、涉猎内容最广、系列最为齐全的口袋本读本体系。
努力贴近青少年口味
在采访中,很多出版社的负责人都表示,青少年读者是一群眼光挑剔的特别读者,有自己的喜好、自己的语言。对待我们专门做给他们看的书,他们也许爱看,也许不爱看,如果不符合他们的审美眼光,他们很有可能都懒得翻一下。
为此,各出版社都在适合青少年口味上下足了工夫。与少年儿童的性格、心理特点相贴近,健康性、知识性、趣味性成为众多出版社关注的重点。新闻出版总署图书司于青处长认为,健康口袋本的推出有很重要的文化战略意义,是一种社会需求。郁雨君认为,健康口袋本作家应该拥有清澈的心灵和眼光,同时,更要具有强大的社会责任感,写出真正读懂青少年心灵的作品,同时又能充分把握他们当下的脉搏,了解他们的兴趣和热点,感同身受他们的喜怒哀乐,这样的作品才能把他们的视线真正吸引回来。
浙少社的“花衣裳·小口袋”系列就是一套与少年儿童的心理特点密切结合的丛书,分别包括了小学版和中学版共20册,是第一套专为中小学生量身定做的原创口袋本。这本书在选题上注重贴近当下时代特点,全面反映青少年的生活方式、思维特点和情感,并注重“在健康性的基础上加强可读性,追求艺术生命的延长”。新蕾出版社推出的“随身典藏馆”系列《先知》、《沙与沫》等6种选取了泰戈尔和纪伯伦等人的经典著作,力求给少年儿童提供一份丰盛的文学大餐。中国少年儿童出版社教辅读物编辑部赵怀政告诉记者,中少社出的两个书系《凸凹炫酷神游记》和《21世纪版四小名著》以别开生面的形式,让具有当代思想意识的少年,顺应历史的脉络穿越中华五千年的文明史,在这奇异的过程中,书中主人公直接感受历史的震荡,体会文学名著的魅力。
在装帧、用纸、印刷等方面,各出版社也是各显其能。比如“花衣裳·小口袋”系列贴纸的使用就为该书增色不少。为该书特别策划的贴纸,其内容包括了书中的主要人物、奇特道具等颇受读者喜欢的内容,小朋友可以随手将自己喜欢的人物或者道具等粘贴在文具盒、笔记本上面,增加了图书的趣味性,非常适合儿童的性格特点和阅读口味。
事实上,真正懂得孩子心理、可爱时尚的健康口袋本一经推出就博得青少年的喜爱。在“健康口袋本在行动”工程启动仪式上,很多孩子一看见健康口袋本就爱不释手了。
打通营销渠道
有了好的精神食粮,还需要有相应的营销手段,把健康口袋本送到广大青少年手中。为此,各个少儿出版社都积极疏通各方渠道,提供各色营销支持。海飞认为,渠道支撑对于健康口袋本全面进入市场尤其重要。中少社借鉴了各种销售渠道的经验,并提取其中的优势资源,打通主渠道、民营渠道、零售直销渠道,使这三种渠道合成一股力量,同时,还将开拓通过活动扩大某些口袋本品种的专项大规模发行模式。由此,形成主发、民营、直销、专项构成的立体营销环境,“四条腿”走路,
